作为著名的德国运动用品制造商，adidas入驻中国已有25载。在这25年的风雨中，adidas一直致力于满足中国市场的需求。近日，为更好地向世界讲述“中国故事”，adidas与中国文学艺术基金会(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)展开为期三年的合作。
成立于1994年的中国文学艺术基金会，是由中国文学艺术界联合会主管、在国家民政部注册的社会团体，在中国建设社会主义文化强国、促进文化艺术繁荣发展方面发挥了积极作用，也承担着开展民间国际文化交流活动、推动中华文化走向世界的重要职责。《百年巨匠》是中国文学艺术基金会重点发展项目，是中国第一部聚焦20世纪为中华文明作出突出贡献的大师巨匠的大型文化工程，并在海内外158个电视台播出。《百年巨匠》致力于中华优秀传统文化的传播，是向世界讲述中华文化的优秀实践项目。《百年巨匠》记录的中国文化大师巨匠是引领中国当代民族精神的杰出代表。
adidas1997年进入中国市场，并在上海设立了大中华区总部及亚洲创意中心。
“深耕中国市场的25年中，adidas通过多元品类和广泛布局长期支持中国体育和文化事业的发展。”adidas大中华区董事总经理萧家乐(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受记者专访时表示，基于“在中国、为中国”的发展理念，adidas选择与中国文学艺术基金会达成战略合作，并将于2022年至2025年着力开展一系列行动。
双方的合作将聚焦不断崛起的中国本土青年艺术家群体。除了启用更多中国本土设计师，adidas还将分享全球设计师资源，通过资源交换为中国年轻艺术家创造与世界各地设计师合作的机会。
“优秀的年轻艺术家正逐渐成为展示中国文化自信的中坚力量，我们此前已经启动了‘三叶草品牌文化赋能计划’等多个项目，探索挖掘本土原创力量。”萧家乐透露，adidas将通过赋能不同合作伙伴，在海外为中国新生代设计师搭建展示创意的优质平台，用富含“中国元素”的设计向世界讲述“中国故事”，展现中国文化魅力。
萧家乐表示，合作项目还将积极推动中国体育文化和奋进精神走进校园，每年选择约1万所学校开展多元化的宣传和互动活动，融入田径、篮球、瑜伽等青少年喜爱的体育运动，传递“没有不可能”的运动精神。
在文化传播方面，adidas一如既往地通过自身优势传播体育精神，助力中国体育文化和体育事业的发展，并通过中国文化的传播塑造中国形象，在全世界范围内讲述好中国故事。这一使命既是中国文学艺术基金会的重要职责，更是adidas能够与中国文学艺术基金会合作的重要原因。adidas愿意帮助中国在国际上传播中国文化，扩大中国文化影响力。
作为具有全球影响力的体育运动品牌，在中国发展的25年中，adidas用科技产品为很多中国运动员提供专业支持，助力他们取得更好的运动竞技成绩。同时，adidas也陪伴了几代中国人的成长，用专业产品为人们带来更好的运动体验，而adidas“没有不可能”的体育运动精神也被广泛接受。
25载风雨，adidas与中国文化已经有了不可分割的联系，此次合作正是双方深思熟虑的又一双赢结果。在未来，adidas将继续深耕中国市场，用心讲好中国故事，大力弘扬中国文化。
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