作为国民休闲食品洽洽在推出洽洽瓜子之后,备受市场消费者的喜爱。随后洽洽积极进行品类创新,推出了洽洽山药脆片、洽洽瓜子等食品。在牢牢地稳占国内市场的同时,积极向海外市场进军。那么,洽洽如何一步步地走出海外,赢得海外消费者的喜爱?
受文化、饮食习惯等各方面的差异影响,休闲食品品牌出海成为了中国的难点之一。品牌出海不仅仅是“走出去”,更是“走进去”,需要倾听海外市场消费者的声音,尊重当地的文化、口味和需求,因此品牌更加需要长期布局,巧妙地与本土化相结合。
作为中国休闲食品代表品牌洽洽瓜子在积极融合全球化的过程中,坚持本土化,贴心地在海外版的洽洽瓜子包装背后设计了教外国人嗑瓜子的步骤。
同时,为了更好地照顾到海外当地人民的口味需求,洽洽针对各地饮食习惯有针对性地推出了本土化口味,比如在东南亚地区推出的椰香、咖喱口味,在泰国推出的椰芒口味等。并且洽洽瓜子还积极活跃在多个国家,比如韩国人的中文课堂、海外大使馆里、海外孔子学院也都将瓜子作为教学用具。
通过这种潜移默化的引导和本土化的融合,洽洽让世界上更多的人了解到中国独具特色的美食。
事物的发展总是呈现螺旋式上升。国内休闲食品走出国门、走向国外的过程并不是一帆风顺的。只有在不断与当地特色充分结合中,国内品牌才能像洽洽受到海外市场的认可。未来相信在洽洽的不断努力下,会继续带来像洽洽瓜子和洽洽山药脆片这样备受市场认可的好产品。
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