近年来,老名酒复苏态势愈演愈烈,市场圈地之争不断提速。
西凤酒2021年销售破80亿,2022年向“百亿俱乐部”进军;全兴连续五年双增长,再现“全兴速度”;舍得酒业全面实施老酒战略,推动舍得、沱牌双品牌落地……这些具备独有品牌影响力和深厚文化底蕴的老名酒们,正在以一种生机勃发的姿态,激活沉睡资源,再度杀回市场。
而2022年,也势必是老名酒博弈市场的关键一年。如此大势之下,酒业该如何紧抓时代机遇,创造新辉煌呢?这个答案,或许可以从中酒展助力复兴老名酒的举措以及2022第六届中酒展的动作中窥探一二。
为拿下老名酒资源,中酒展坚持做老酒的朋友
2020年突发的疫情,不仅打乱了行业节奏,给整个酒业带来了一定的冲击,更倒逼酒水行业进入整合期。随着消费者健康和安全意识的提高,他们对酒品品质与品牌越来越重视;在市场的优胜劣汰下,酒业资源也逐渐往强势品牌、强势厂商集中。
优质名酒愈发供不应求,高品质老酒的稀缺性愈加凸显。业内甚至形成了一个共识:对于拿到茅台、五粮液等老名酒品牌的经销商来说,配额就等于财富。“老名酒”这一超级符号,已经是中国白酒市场最为稀缺的资源。
和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江也认为,“老名酒”的标签是企业品牌高度的体现:“‘朋友和酒都是老的好’,一个‘老’字,充分体现出名酒的优势,也是名酒复兴的一个关键因素。”
不难看出,拥抱老名酒,将为酒商带来新的财富机遇。而在此之前,抢占名酒资源必须提上日程。
为助推行业人又好又快拿下老名酒资源,让天下没有难找的好酒,中酒展自创立以来持续深耕酒类市场,与全国各地优秀名酒建立了友好伙伴关系。不仅茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤酒、古井贡酒、全兴老八大名酒是中酒展的“座上宾”;剑南春、郎酒、衡水老白干、今世缘等众多名酒也是其“常客”。
其中,由茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、郎酒、习酒、西凤、珍酒、金沙酒业领衔的“从百亿阵营到具备历史底蕴的名酒名企、从全国龙头到省酒龙头”老名酒军团已确认参加2022第六届中酒展。届时,想拿下老名酒资源,与老名酒同行的酒商,一定不要错过这场品名酒、交朋友、谈合作的老酒盛宴。
中酒展发力酱酒品类,加速推进老名酒复兴
值得一提的是,酱酒热作为酒业的一股风,不仅吹动新酒企拔地而起,也吹醒了沉寂多年的老名酒,加速了老名酒的复兴进程。
比如“贵州老八大”之一的贵州安酒,在老名酒复兴潮中,动作频频。据悉,贵州安酒多年前就开始在赤水河畔布局酱酒产业,目前已拥有万吨的酱香基酒储备。其中,位于习水土城的“安酒赤水酒谷”,总投资超过100亿,项目占地1500亩,建成后,将实现年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲,以及18万吨陶坛储酒的综合体量,能进一步助力老名酒在复兴路上阔步向前。
因此,将“酱酒热”叠加在老名酒复兴的进程中,也有利于老酒的快速发展。权图酱酒工作室创始人权图也表示,“名酒集中和酱香崛起是我国白酒产业最后一次战略性机会,也是老名酒复兴最重要的路径,要广积粮、高筑墙、快称王。”
所以,在未来的老酒市场里,酱酒品牌的推力举足轻重。为此,中酒展自2017年举办首展至今,始终坚守“大品牌、大酒商、大平台、大机遇;高门槛、高规格、高价值、高效率”的原则,深度打通了各酱酒品牌的合作通路。不仅吸引了茅台集团、国台、钓鱼台、夜郎古、金酱、赤脉酱酒、宋代官窖等数百家来自仁怀产区的名商,贵州安酒、小糊涂仙、习湖酒厂等习水产区头部酱酒名企以及郎酒、潭酒等10家古蔺产区名企也均组团亮相中酒展舞台,用实际行动诠释了何为从深度、广度、宽度发力酱酒品类,加速推进老名酒复兴。
其中,贵州安酒、潭酒、金酱酒业、夜郎古酒业、赤脉酱酒、黔酒一号等酱酒名企也已确认参加2022第六届中酒展。
凝聚全酒业思想,中酒展坚持打造老酒精神盛宴
在老名酒的复兴路上,老酒唱新的动作也时有发生。它们会从品牌层面和产品层面出发,升级供应链体系,借助新的营销工具,打造新的消费场景。
例如二十年前的洋河,即是老名酒创新“新名酒”产品的典范,2003年,洋河开发出创新的“绵柔型白酒”,让洋河的蓝色经典成为“经典蓝色”,在全国市场上掀起“蓝色风暴”;还有全兴大曲复古风形象店“全兴酒肆”入驻全国五大示范步行街之一的宽窄巷子,以蜀中文化打造沉浸式的白酒情景体验消费模式……这些品牌的革新之路,都促使其一举俘获了新时代的年轻消费群体。
这也恰好说明,就算是拥有品牌基因的老名酒,也得审时度势,在产品及营销上不断自我更新,以满足不断变化的消费需求,同时提升品牌价值。
为给老名酒品牌打造价值平台,让老酒看清形势、及时焕新,2021第五届中酒展特别举办了首届中国老酒市场趋势论坛。
该论坛邀请了中国收藏家协会秘书长王邦华,曾品堂创始人曾宇,酒王家族连锁管理股份有限公司创始人、董事长吴辉,阿里拍卖老酒集市负责人程梁,歌德盈香股份有限公司副总裁、中国酒类流通协会名酒收藏委员会秘书长刘剑锋,曾品堂联合创始人、副总经理阚远彬,知名白酒研究学者徐广生,北京辉发部落科技有限公司总经理杨金贵等嘉宾就陈年白酒在新周期的发展与升级,坐而论道,分享了不少实操经验及发展路径。
据官方透露,2022(第二届)中国老酒市场趋势论坛也已确认将在2022第六届中酒展上隆重举办。想看清未来酒业形势、积极行动的老名酒人,这场论坛可一定不能错过!
老名酒复兴,既要经典的力量,也得借助新的力量。不断更新名酒资源、探索老酒发展风口、奋力推进老名酒复兴的中酒展,正在逐渐唤醒酒商及消费者对老名酒的品牌新期待。2022第六届中酒展即将开幕,抢抓老名酒财富机遇!8月8日济南见!
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