根据《宠物行业白皮书》数据，2010-2020年，我国城镇宠物（猫狗）消费市场规模从140亿元增加至2065亿元，年均复合增速30.88%，正处于快速发展阶段。伴随着潜在养宠意愿不断提升，养宠开启氪金模式。
生生不息团队组建于2019年初，时隔一年才推出第一款产品，当年即完成1500万销售额；2021年，生生不息凭借五款冻干主食将销售额干到了5500万，单用户季度复购率达到65-70%，今年第一季度营收较去年同期增长30%。并且在第七届深宠展举办的中国宠物产业大会暨中国宠业年度颁奖典礼上，荣获“年度卓越品牌”大奖，成为七家获奖品牌中最年轻的品牌。一个新兴国产品牌在短短两年做出这般显著的成绩，是如何赢得市场和消费者的众多认可呢？
生生不息创始人之一朱子湛表示开发宠物冻干食品的初衷是普及科学养宠理念，促进宠物食品升级迭代，让宠物拥有“安全健康的口粮”。“安全健康、科学喂养”这两个词汇，也被作为生生不息判断产品对错的标准，融入团队的血液之中。
“生骨肉最适合宠物饮食天性”这是养宠人的共识，但是真正有时间、有精力做好生骨肉的家庭并不多，此时主食冻干成为最优选择。冻干工艺最早用于航天储食，由于从根本上解决了食品的保鲜和营养问题，后被广泛用于人用食品中。在宠物食品中，冻干技术可以还原生骨肉配方，在低温真空下让生骨肉以冻结状态干燥，既方便又利于保存。
生生不息主打主食冻干这一品类，主食冻干跟零食冻干区别很大，产品调配很严密。主食冻干经过科学营养均衡的配比，营养全面可以当作主食单独喂养，各种生原料和营养均匀，混合后进行低温升华处理；而零食冻干一般只是单一肉类或者内脏，营养不均衡，只能当作零食偶尔吃，而不能当做主食长期吃。
生生不息公司成立时间是在2019年3月，但是第一款产品直到2020年1月份才面世，期间团队花了数百万元来做配方调试和产品测试。产品品质是品牌的基石，在很多的宠粮产品测评，包括一些跟进口冻干放在一起的横向测评中，生生不息都是脱颖而出。
图1 宠物博主测评生生不息及多种冻干主粮的结果
在产品品质上下功夫，自然引来消费者的关注和认可。朱子湛说到，很多消费者是通过产品测评知道我们，而且有很多测评是机构自发的测评。刚开始生生不息的产品销量并不高，但是很多家长和博主慢慢发现生生不息的品质和其他很多品牌有所不同，品牌口碑慢慢积累起来以后，渠道便越来越广。
图2 已购买生生不息冻干主粮的淘宝用户评论
宠物食品行业乱象颇多。以宠物诱食剂为例，猫是纯肉食动物，对食物蛋白质的含量非常挑剔，但只要添加了焦磷酸盐，亦或动物水解蛋白等诱食剂，就能让猫产生吃肉的错觉，对食物来者不拒。狗粮中的诱食剂，作用类似。诱食剂本身并非罪大恶极，但不乏生产者将其添加进淀粉或肉类边角料中，以次充好，对宠物健康产生危害。
生生不息的解决方法是：寻找人食用级别的原材料，包括新西兰的牛肉，智利的火鸡，新希望的鸭肉，凤祥的鸡肉……将原料的蛋白质、脂肪控制在最符合宠物天然进食习惯的配比（例如，猫主食冻干的蛋白脂肪比是6：2，这是猫最喜欢的比例），并采取黄金钙磷比、高ve的抗氧化配方、无惧损耗的硫胺素。整个过程不使用任何粘合剂、防腐剂、诱食剂，所以在维持食物本真味道的同时，是以最佳配方比实现了适口性。
图3 生生不息冻干主粮采购原料
图4生生不息检测报告
猫狗就像婴儿一样，不会说话。他们快乐与否，健康与否，都仰赖家长为他们做的选择。生生不息专注于做好自己的事情，时刻关注消费者和猫狗的真实需求，时刻倾听自己的初心，继续深耕做出真正符合猫狗需求的产品，让生生不息品牌壮大。
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