在数字经济蓬勃发展的趋势下，NFT产业（Non-Fungible Tokens非同质化通证）迅速涌入大众的视野。随着新时代概念Web3.0的逐步清晰，NFT产业逐渐受到更多的关注，热度持续攀升。据市场调查机构Chainalysis发布的报告显示，2021年NFT市场规模已至少达到269亿美元，约合人民币1700亿元。提到NFT，大多数人就会不自觉联想到“元宇宙”。通俗来说，NFT能够让数据内容成为资产性实体，从而实现价值流转，让数字资产、艺术品、音乐、游戏装备等都拥有“实体”，并在国家法定许可的条件下实现交易。
随着数字经济的发展，越来越多的企业纷纷入局NFT。此前，中国美妆行业领军者颖通集团旗下子公司“颖通科技”正式宣布与国内数字气味技术研发企业“气味王国”达成合作，联合创作了首款“数字香水”，成功开创香水数字资产化先河。同时，搭上数字资产快车道的颖通集团也正在全力推进集团数字化转型，布局数字化创新发展第二曲线。
颖通科技联合气味王国 加速驶入“数字资产”快车道
为了加速数字化转型，以科技创新驱动企业发展，颖通集团于2021正式成立上海颖通科技应用有限公司（以下简称：颖通科技）,它肩负着助力母集团成为美妆垂直行业数字化转型标杆的使命，融合新科技手段，积极探索创新品类，赋能颖通集团布局第二曲线商业新增长，最终实现用数智化方式打通香水品牌到消费者之间的最短路径。
这次合作“数字香水”之举是颖通集团在“嗅觉经济”专利保护领域首次开展的大胆尝试，以集团旗下意大利品牌Santa Monica圣曼尼加香水作为香调基底，利用气味王国的最新科技产品——气味小播搭载的智能设备，通过自由调配香味配比并以区块链技术生成“数字香水配方证书”，完成编码到解码实现香水数字化。作为颖通科技在香水数字化方向上的一次创新尝试，“数字香水”的诞生不仅为保护气味知识产权专利提供了安全可靠的科学新思路，更是香水行业一次重要的理念变革与数字科技创新，为用户带去丰富的香水使用场景和美好的品质生活。
意大利品牌Santa Monica圣曼尼加香水（左图）
“数字香水”智能设备——气味小播（右图）
近日，在杭州文三数字生活街区嘉年华的活动现场，“数字香水”凭借其新颖的交互方式一经露面便吸引了许多香氛爱好者慕名而来加入了“调香师”队伍。能根据不同的场合、心情散发不同的香味，甚至可以复刻“记忆中特别的味道”，在“气味元宇宙”的世界中，亲身体验数字气味的神奇魅力，为现场来宾带去了全新的嗅觉体验。
杭州文三数字生活街区嘉年华 Santa Monica圣曼尼加香水亮相活动现场
布局数字世界新方式 NFT业态引领消费升级
目前，以数字藏品为主要形式之一的NFT产业，吸引着服饰、潮玩、美妆、食品等领域的众多品牌，虚拟商品以数字营销手段成为当下新时代品牌营销的新语境。在2021年，数字化的艺术品交易是NFT得以出圈的手段，而2022年，随着“虚拟资产”的概念被越来越多的人所接受，与NFT艺术家合作推出品牌自身的NFT藏品等形式成为了各品牌的营销新潮流，引发热烈关注，掀起一阵产业热潮。
NFT赋予数字资产独一无二的价值，提升了品牌价值和营销效果。颖通集团积极洞察Z世代年轻消费主张，凭借自身强大的数字化优势，创新独一无二的“数字香水”，引领基于区块链技术的“数字香水正式”的引领新风尚。面对多变的市场环境，顺势入局NFT产业，并以此作为集团数字化转型开局的信号，积极推进内部的数字化升级。
颖通科技获得杭州文交所颁发的首张数字香水配方证书
在未来的数字经济时代，基于 NFT 的个性化、多元化的数字产品将会被更加广泛接受，成为架起连接现实世界资产和数字世界资产的桥梁，这也是最切合元宇宙的发展方向之一。对于颖通集团而言，“数字香水”真正的价值本质上还是要回归其背后的信息技术，当补全了数字产权领域的空白，让数字香水配方得以实现资产化并能实现高效流通，才是真正挖掘到了背后的蓝海市场。
打造数字化直播体验 虚拟直播间重磅上线
疫情的出现加速了虚拟市场的发展。伴随着元宇宙的热潮，各类衍生虚拟数字产物成为广受追捧的新赛道并不奇怪。为了赢得更多存量消费者，企业纷纷寻求以新的营销模式破局，虚拟直播应时而生，利用“元宇宙”概念为自身赋能，日渐走红营销界。
颖通集团旗下香氛集合品牌“拾氛气盒PERFUME BOX”已于天猫平台开设了个性化的香水虚拟直播间，充分利用全时间段为用户提供持续的线上销售服务，24小时不断线的虚拟直播间，一方面创造了更多成交机会，一方面以持续的人气流量实现更多用户留存与沉淀。颖通集团通过技术创新、直播升级，打造了数字化的直播体验，实现高效、精准的选购体验，优化了用户的观看体验，满足个性化消费场景需求。这种打破现实与虚拟界限的沉浸式直播，让品牌与营销价值最大化升级。
拾氛气盒PERFUME BOX虚拟直播间
虚拟空间的实时互动、新颖的营销效果呈现，提升了直播间消费者的留存率，同时降低企业成本，高效推动业务增长，提升营销获客率和品牌的商业价值。
当下，随着元宇宙与NFT概念的爆火，美妆品牌都在积极尝试转型。数字香水与虚拟直播只是颖通集团在数字转型升级过程中的第一步，身处数字经济发展的红利中，如何持续将其有效转化为自身的核心竞争力，仍是颖通集团所面临的挑战。未来，颖通集团将在管理与运营、线上与线下之间构建起基于数据要素和数字技术的全新结构，推动商业模式、管理范式等持续创新变革，加速数字思维升级，致力于在美妆行业成为数智化标竿。
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