2022年8月24日，意大利奢华男装品牌杰尼亚与西班牙足球俱乐部皇家马德里宣布缔结特别合作关系，杰尼亚将成为皇家马德里俱乐部的官方奢华旅行服的合作伙伴。该特别合作关系将于2022/2023赛季启动，合作期间凡场合需要，皇家马德里俱乐部旗下足球队和篮球队的首发阵容都会身着杰尼亚定制服饰出场。
同为创立于二十世纪初的杰尼亚与皇家马德里俱乐部，两者在各自的领域均取得了骄人的成就。但是，让彼此真正“志同道合”的，是相同的核心价值观——双方都坚信，卓越源自努力，回馈社会是必守的信条，而过往的成就是推动自己去征服新疆域的动力。
前不久，杰尼亚发布了全新品牌标识和logo，它们也将通过与皇家马德里俱乐部的合作获得进一步的诠释。全新骆马红棕色双条纹品牌标识灵感来源于杰尼亚232号公路，它起始于群山之间，蜿蜒于郁郁葱葱的杰尼亚绿洲。杰尼亚绿洲是位于意大利北部一片占地约100平方公里、免费开放的自然区域，为杰尼亚创始人110多年前便致力于可持续发展所创造的成果。232号公路始终指引着杰尼亚的前进方向，且深深印刻到杰尼亚112年发展历程的方方面面。它呼应了杰尼亚创始人所秉持的一项基本原则——始于足下，展望未来。这条公路现在已经象征杰尼亚品牌的一部分，也缝制到杰尼亚品牌的每一块布料上。这一骆马红棕色的标志性图形，它将出现在杰尼亚品牌所有系列服饰中，既代表了杰尼亚过去所走过的路，也指明了杰尼亚未来要前行的方向。
只有目标明确，才能坚定前行。这是杰尼亚和皇家马德里俱乐部共同的信仰，也是双方开启各自历史新篇章时将遵循的原则。它就如同一条方向明确的道路，指引杰尼亚和皇家马德里俱乐部走向新的前沿，成为推动变革的有生力量，共同创造更美好的未来。
为庆祝缔结合作关系，9月30日，杰尼亚和皇家马德里俱乐部将于马德里举办隆重的庆祝活动。届时，杰尼亚以此次合作关系为灵感而设计的奢华定制服饰将闪耀亮相，并将在杰尼亚全球精选精品店同步发售。
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