今年4-7月内,业绩同比增长55%,20家行销单位全部实现增长,其中大部分地区增速高于50%;从渠道商来看,全国558家经销商实现增长,其中120家经销商增长超过100%……在8月举行的“蜘蛛织网 百万终端”全国总动员新品发布会上,溜溜梅公布了一系列销售关键数据。由此可以看出,在当前快消行业增长乏力的大环境下,溜溜梅却实现了整体业绩的逆势增长。
作为我国休闲零食领域的知名品牌,产品一直是溜溜梅立足并不断开拓市场的“利器”。在过去的一段时间内,溜溜梅旗下的梅冻、梅饼、脆青梅、全家桶以及雪梅五大单品均实现了“统治级爆销”,也正因如此,溜溜梅才完成了品牌的又一轮跨越式增长。
梅冻产品是溜溜梅2019年推出的创新产品,上市即热销;今年焕新升级后依然保持着飞速增长,仅今年上半年就创造了1.5亿的销售额,是溜溜梅创新品类线下铺货成功的样版之一。三代制梅大师倾心手作的日式梅饼产品在线上试销的过程中收获了98.3%的消费者好评率以及70%的消费者复购率;脆青梅产品在线上渠道实现了98%的市场占有率,随着品牌化运作的深入,今年4月以来更是实现了逾50%的销量增长。溜溜梅全家桶则是实现了线上线下渠道的全面“开花”,线上同类市场上的市占率为94%;7月份,仅大润发一个渠道就增长了23倍。
当然,此前发布会上最受瞩目的莫过于雪梅产品。雪梅产品是溜溜梅旗下畅销二十余年的大单品,在今年4-7月,雪梅产品同比实现双位数增长,经典雪梅休闲装增长近四成,是今年来整个快消品行业也少有的高增长传统品类。更值得注意的是,溜溜梅还对雪梅这一经典品类进行了焕新升级,推出劲爽薄荷味新品。
这款全新产品在雪梅经典口味的基础上添加了德国炫凉薄荷粒子,带来冰爽怡神口感,且0防腐剂、0人工色素、0脂肪,同时满足大众的味蕾及健康诉求。
其实一直以来,溜溜梅都将产品作为重中之重,这之中不仅有出于对行业的深度洞察以及对市场的现实考量,更有其在青梅品类一做到底的情怀与态度。而在产品品类上的多元布局,以及围绕经典单品展开创新,正是溜溜梅制胜青梅零食赛道的有力“筹码”!
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