7月30日，为期6天的第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海口落下帷幕。作为今年中国四大外贸展会中首场线下举办的展会，第二届消博会的成功举办展现了我国消费市场的的巨大空间和增长潜力，有助于增强消费信心，推动消费恢复和潜力释放。
致同咨询零售与快消行业领导合伙人、致同咨询企业并购与融资业务主管合伙人武建勇于消博会期间接受采访时表示，消费服务业是中国经济驱动的主要动力之一，疫情平稳后，一方面要进一步提升消费者的消费信心；另一方面，要对消费服务产业进行实质性的扶持，在融资、税收、用工等方面给予优惠政策。
武建勇认为，疫情对消费行业的影响较为显著。在疫情传播存在一定不确定性的背景下，消费市场可能还会面临一些挑战，但是当前中国消费市场仍呈现恢复有力，消费韧性强、潜力足的特点，消费发展长期向好的基本面没有改变。
对于如何进一步启动消费，武建勇认为，应该在供需两方面继续发力，一方面，在消费供给侧要迅速实现全行业的复工复产，推动消费服务业的正常运营，助力快速复苏。民营企业是消费服务业的主力军，要采取积极的政策帮助从业企业渡过难关，改善经营状况，提振发展信心。
另一方面，在短期内，可以通过发放消费券等方式拉动消费，然而从长期来看，只有当国内经济运营平稳，消费者收入预期增长可期时，才可以形成长期的消费动力。政策的发力重点应在于恢复消费者信心，核心应在于调整收入分配格局、提高居民可支配收入占GDP比重。
武建勇还表示，受疫情影响，资本开始回归理性，变得更加注重价值。近期，消费赛道泡沫浮现，大量消费企业的市场表现未能达到预期，目前消费市场压力有所加大。在这样的大背景下，消费品牌应该考虑的是，如何寻找增长新引擎，打造自身竞争优势，实现突破性增长。
“对于品牌来说，在复杂的市场环境下，良性供需循环与利润增长就成为优秀消费品牌的两个重要指标。”武建勇解释说，很多消费企业下大力气做品牌营销，但却走入了一个依赖花钱买流量的怪圈，以至于最终陷入“买流量的成本承担不起，不买流量收入下降也承担不起”的恶性循环。
武建勇强调，疫情让传统消费企业意识到了线上流量的重要性，但长期花钱买流量也让新消费企业明白线下渠道不能丢，线上与线下融合已成为未来发展趋势，消费品牌应搭建线上、线下全场景消费环境，形成一体化融合发展，实现资源整合、优势互补，提升企业绩效。
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