也就在数年前，人们还常常为一款App能改变我们的日常生活习惯，让大家生活所需得到更便利更快捷的满足而感到惊喜，感叹移动互联网通过应用给到我们的体验，其对生活的改变是那么深刻。数年后的今天，各种新概念的充斥下，资本市场却似乎羞谈产品，仿佛产品思维已经过时。
实际上，商业潜力的大小，在于企业是否能创造性的发现需求，并有能力针对性的提供有稀缺性的供给。而这正是美图正在做的，在过去的一年中，美图的VIP订阅业务获得了惊人的成长。
VIP订阅业务同比大增146.9%
今年早些时候，美图公司2021年全年业绩报告发布，报告期内实现总收入人民币16.660亿元，毛利达人民币11.251亿元，同比分别增长39.5%和41.7%，实现连续两年盈利。其中，截至2021年底，美图在全球的VIP会员数约400万名，与2020年底的水平相比增长一倍以上。VIP订阅业务贡献5.2亿元收入，同比大增146.9%，短短一年的时间，美图VIP订阅业务各项数据均快速上涨，已达到与其第一大收入广告业务比肩的程度。
深耕变美赛道多年的美图拥有精准的“变美”用户。QuestMobile发布《2021年度中国移动互联网实力价值榜》数据显示，美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别蝉联图片美化、拍照摄影赛道用户规模NO.1应用，入选“TOP50赛道用户规模NO.1”。
基于庞大的用户基数，美图深挖用户需求，创造新的服务与体验，给用户带来更深层价值，吃到了订阅经济的这块“红利”蛋糕。美图高级订阅用户可以获得更多的变美工具，更丰富的创意内容、更高级的影像功能，比如购买订阅服务，用户就可使用牙齿矫正、五官重塑、视频提词器等高级功能，获得更多别具一格的创新素材等。今年美图推出的“美图配方”相当于将修图复杂的步骤模板化后，通过UGC的模式共享。这种新的功能未来也可以帮助VIP订阅业务形成新的增长增强回路。
从服务生活场景到赋能行业降本增效
提供图片美化与摄影工具自动优化服务的公司并不鲜见，然而多年来，美图在这一赛道的地位却从未被撼动过。
实际上，美图多年来一直在创新，一直在试图满足用户对美的新需求，旗下每款产品都在不断进化，包括2008年就已上线的美图秀秀，迭代至今从未停歇。而长期的研发，令美图具强化了用户需求的洞察、理解与挖掘的能力，美图旗下产品会不断推出新的“变美”功能，同时在创意素材、社区内容等维度创新。竞争对手可以复制其单一功能，但不断创造实用新功能的影像能力却无法被复制。
这些功能创新的背后，是美图不断加大的研发投入，数据显示，2021年美图公司研发投入达人民币5.455亿元，同比2020年增长35%。得益于持续的科技研发投入，美图公司在影像产品功能创新迭代、影像产品个性化服务等方面构建独特优势，打开更大商业空间。
随着研发成果的不断积累，美图公司的技术核心竞争力也持续增强，延展出美图影像研究院（MT Lab）、美图AI开放平台（Meitu AI Open Platform），引领影像行业创新发展。美图还与多家高校达成战略合作联合探索技术+变美的产学研合作。
同时，美图积极深入到“变美”产业链中，整合上下游伙伴构建“变美”朋友圈，从线上到线下，从照片到真人，全方位帮用户变美。例如，美图宜肤在美图领先的美化AI技术支持下，可精确识别个人肤质，个性化推荐护肤解决方案，帮助美妆企业提高销售转化率，其推出的旗舰级全景式皮肤检测仪已落地全球248个城市，与克里斯汀·迪奥、资生堂、樊文花在内的多家知名品牌。此外，美图控股的美得得，给中国超过11500家化妆品店提供企业资源规划(ERP) SaaS业务。
可见持续领跑影像赛道的背后，是美图公司持续围绕影像科技驱动创新的坚持和专注，为公司的发展构建稳固底座，相信其资本市场的价值将被重估。
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