伴随着新生代消费群体的快速崛起，中国饮料市场消费主体和消费需求也随之发生了变化，围绕他们的商业机遇在不断涌现。消费者的消费观改变，对饮品也有了更深层次的需求。企业需要加快数字化营销的进程，把握新生代消费需求趋势，以此抓住未来商机和大市场！
百事可乐作为一款主打年轻市场的碳酸饮料，其在品牌内核、产品及营销的年轻化、创新化方面一直可圈可点。为了满足新生代消费者对饮料的多元化需求。迅速捕捉到他们注重口味更注重健康的需求趋势，成为最早一批布局“三零”（指：零糖、零卡、零脂肪）饮品矩阵的公司，抢先获得了健康赛道的入场券，0糖0卡无负担，劲爽够味的百事无糖系列应势而生。
一、有的放矢，数字化营销多面赋能
产品创新方面，百事可乐硕果累累，在产品推广、渠道拓展方面，同样不断发力，致力于让消费者和品牌的距离更近。
近期，百事可乐与成都纳宝科技有限公司联合进行了营销玩法新升级。聚焦营销模式的创新与实践，纳宝科技凭借多年的快消品行业赋能的经验、方法论、技术等，针对不同区域，不同产品的市场特性和定位，帮助百事可乐沈阳、吉林、黑龙江分别完成了新一轮的数字化营销。
百事可乐此次的促销策略采用了基于一物一码体系的数字化营销玩法，针对终端门店开展“箱箱有礼，100%赢惊喜”，“开箱扫码得红包”促销活动；针对消费者开展“扫码领取现金红包”促销活动，对产品、包装箱进行赋码，实现消费者、终端门店和品牌商多方互惠共赢。让产品区别于竞品展现在消费者面前。
1、赋能终端门店
针对终端门店店主采用了“逢五加赠”的数字化智能营销玩法，门店店主进货开箱扫码即可参与活动，赢红包，每开箱满5次，还将额外获得红包奖励。活动形式新颖，借助奖励大大刺激了终端门店的进货率、开箱率、上架率等的提升，终端为了更快地实现动销，将主动地为产品提供更多、更优质的展示位和促销方式，有利于快速提升产品市场占有率和一线消费市场培养。
2、赋能消费者
针对消费者，奖励机制引导，能够更大程度上调动消费者的参与热情，促使其主动与品牌产生互动连结。便捷简略的领奖操作，不仅能提高消费者的购买欲望和商品的首购率和复购率，而且极大提升了用户体验感和品牌好感度，从而持续提升百事可乐的品牌知名度和美誉度。
3、赋能产品招商
针对产品招商，所有的经销商都代理了无数款产品，因此对每一款产品的精力都是有限的。通过数字化营销，让百事可乐的产品拥有更多的差异化标签。再通过奖励对经销商进行利益绑定，更好、更快地实现产品销量增长，从而实现渠道赋能，并反向赋能经销商。让经销环节各个利益主体获利，保证了经销商存活率的同时，赋能产品招商。
二、降本增效，大数据精准营销
在当下饮品种类同质化严重且饱和的市场环境下，企业都面临着增长放缓和流量成本变高的问题。
本次百事可乐的营销活动接入了纳宝科技大数据营销系统，经终端门店、消费者授权同意后，消费即产生消费数据，消费数据快速回笼大数据中台，实时掌握真实有效的市场消费信息。
帮助百事可乐洞察消费者趋势，数据化分析促销效果，以精准的数据辅助研判市场布局情况，实时优化渠道结构，定向进行市场刺激，快速掌握市场发力短板，并形成大数据分析报告，逐一突破市场难题。真正意义上实现了市场营销降本增效。
数字化营销的目的是赋能经销商、赋能市场、赋能消费者，从而实现产品销量的持续提升。百事可乐将携手成都纳宝科技持续深度的研究数字化营销，不断进行产品升级，策划出经销商满意、渠道满意、消费者满意的数字化营销玩法。
百事可乐“箱箱有礼，100%赢惊喜”，“开箱扫码得红包”，“扫码领取现金红包”，活动正在火热进行中，期待您的参与！
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