在市场产品同质化日益严重的今天，品牌实行年轻化战略成为重要的突围之道。特别是饮料市场，更加注重年轻消费者的痛点需求，希望通过品牌年轻化战略进行品牌营销，与年轻群体建立更亲密的情感连接。近日，在打响夏日营销战役的第一战的王老吉刺柠吉正是携手2022年芒果TV《声生不息》进行年轻化、情怀化的传播策略，不仅收获了各种热搜、收视的爆棚热度，而且通过一系列年轻化的互动营销，一举实现品牌年轻化的成功落地。
耳熟能详的记忆，唤起年轻人共鸣
如果有什么是能够快速引起年轻消费群体的情感共鸣的，那必须是属于这个人群独特的记忆点。《声生不息》这档音乐综艺，集结了林子祥、叶倩文、李克勤、李玟、杨千嬅等香港歌手，一起唱响那些经典旋律，让观众陷入了一幕又一幕的“回忆杀”，引起年轻人对那个璀璨的港乐时代的情感共鸣，从而关注度、好感度提升。
王老吉刺柠吉这一次与2022年芒果TV《声生不息》的联动，配合微博、节目的营销，不仅刷足了存在感，还让刺柠吉来自王老吉帮扶贵州刺梨项目的乡村振兴价值理念与节目主题、情感表达的关联度更高，传递出感性、活力、正能量的品牌认知，大量圈粉年轻人。
借助明星助力，构建品类认知
国内饮料市场品类繁多，想要从中脱颖而出，不仅要打造产品的差异化，还要注意品牌认知度的提升。在这两点的把控上王老吉刺柠吉做的非常到位。首先是刺柠吉凭借着贵州刺梨富含维生素等原料特性，主打天然高维C、好喝解腻的功能点，非常契合当下年轻消费群体健康、天然的饮料需求。
另外，王老吉刺柠吉在《声生不息》的整个营销传播中也整合了多个歌手的流量热度，借助他们的背书增加曝光度以及知名度。譬如，香港新生代歌手代表曾比特就在节目中向观众们种草“天然高维C，好喝刺柠吉”的品牌亮点，带动了粉丝们潜意识的消费欲望。
品牌年轻化，是一条任重而道远的道路。从王老吉刺柠吉的出圈经验得知，想要抓住年轻消费者，情感共鸣以及产品认知是关键，只有真正走进用户的生活、心里，才能加深品牌在用户内心的重量，提升品牌认知。
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