从2021年上海迪士尼发布的IP形象玲娜贝儿出道即顶流,在年轻人群中广受追捧,引得迪士尼大排长龙抢购,黄牛倒卖炒出天价,到2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”凭借可爱造型光速出圈,单价118元的盲盒“一盒难求”。是怎样的魅力带来了这一波又一波的潮玩热潮?或者说,是一群什么样的消费主力军促使了这股热潮的形成呢?
在当下的消费市场中,成长于移动互联网时代的“Z世代”消费正在崛起,成为了名副其实的新消费主力。他们舍得为热爱的事物花钱,为兴趣付费,价格已不再那么重要,是炙手可热的下一代“金主”,这也让越来越多经销商、创业者将市场聚焦在他们的身上。
据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测,中国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元,是未来消费市场增长的关键,存在足够大的机会窗口。
正是瞄准了这一新兴的巨大增量市场,“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌——THE MIDI.(迷底)最近动作频频。
花都旗舰店盛大开业 广州又添潮趣新地标
得“Z世代”者得天下! 继去年11月THE MIDI.(迷底)广州番禺钻汇旗舰店开业,启动了THE MIDI.全球首个——IP潮玩兴趣集合店后,2022年5月28日,THE MIDI.广州花都旗舰店又盛大启幕,携IP · 潮玩· 兴趣集合店强势来袭!
据了解,通过立足于挖掘新零售消费的新风口、新机遇、新财富,凭借全球领先的零售商经验,特别甄选年轻人喜爱的高品质、高颜值、高性价比的产品,短短几年间,THE MIDI.就实现了快速扩张。
据透露,THE MIDI.现开设有500+门店,覆盖全球20多个国家和地区的黄金商圈、大型百货商场。2021年,虽然是在疫情期间,整体市场低迷的情况下,THE MIDI.的市场业绩仍保持了30%的增长速度,势态良好,这也成为THE MIDI. 加快速度布局一线市场的重要基础。
THE MIDI.花都旗舰店位于广州北首席超大型国际购物中心——花都来又来商场。该商场以时尚享乐为主题,在潮玩文化风潮席卷的当下,这里成为了年轻人的潮流聚集地。
“THE MIDI. 选择来又来作为布局广州一线市场其中之一的核心旗舰店,一方面寓意“来了又来”,另一方面,随着广州北经济发展的跃升,这个综合性、复合型、娱乐化、超体验的一站式国际购物中心,也将带来强劲的消费力!势必成为广州又一个火爆潮趣新地标。”THE MIDI.(迷底)联合创始人吴小喜对THE MIDI.花都旗舰店的市场前景充满信心。
记者在花都来又来商场看到,THE MIDI.花都旗舰店位于该商场一楼的黄金位置,超300平方米的面积,给Z世代年轻人打造了一个极具个性、创意、价值,充满认同感的情景式空间。整个门店风格是备受年轻人追捧的赛博朋克风,门口色彩炫目的大型星际熊吸引着消费者踏入店内富有时尚气息的赛博朋克世界,蓝色紫色的霓虹灯形成撞色或渐变的霓虹色调,碰撞出神秘感,增加了空间的互动感。多元化的选品和精心布局的沉浸式体验场景让每一个入店的消费者,不仅能满足自己的消费需求,还能在体验中缓解生活和工作上的压力。
花都店还打破了传统的无差别陈列方式,落实到具体的产品和具体的场景上,充分地利用了店内的每一处空间。充分利用店内的每一处空间,分区域的主题设计陈列强化了空间关系,打造出众多互动场景,有趣味好玩的盲盒手办区、前沿新颖的潮玩区、还有放松解压的家居用品区、广受欢迎的潮搭饰品和美妆区等等,一个个场景目不暇接,每个区域都能带来无限的惊喜,停不住打卡的步伐,带给消费者一场场热血沸腾的潮趣盛会。
记者在开业现场看到,THE MIDI.花都旗舰店吸引了众多年轻人汇聚于此,他们一边把玩各个区域的潮趣产品,一边又在多个打卡场景“凹造型”拍照留念,分分钟拍出时尚大片,刷爆了朋友圈。而开业仪式上的剪彩、小礼物互动,也将现场气氛一再推向高潮。前来体验的消费者络绎不绝,无论你是潮人、时尚玩家还是纯路人,都被这酷炫的设计空间、各种形象的潮趣产品吸引,他们穿梭其中,认真挑选把玩着盲盒手办、美妆潮饰、潮趣文创等,看到心仪的产品就果断下单。
强势进军一线市场 打响零售新概念
THE MIDI.成立以来,主要立足于二三线市场,一直稳打稳扎,凭借对Z世代消费习惯的精准洞悉力,以有趣、潮流的品牌定位,不断受到消费者强力追捧,店铺数量和市场业绩也一直稳步增长,并在短短数年间交出了亮眼的成绩单。这也成为了 THE MIDI.强势进军一线市场、打造“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌的底气。
《2021年Z世代兴趣调查报告》显示,年轻人为兴趣爱好的投入,主要是通过消费获得。据了解,为开拓一线市场,THE MIDI.针对Z世代进行了全新的门店升级,打造了全新的品牌矩阵。
那么,这一升级到底具备哪些的优势呢? “首先,在选品上精准又专业。在THE MIDI. 拥有近50人的专业买手团队,负责从Z世代的兴趣细分领域和偏好切入,全球实时选取IP爆款产品。同时,在IP联名方面强结合,通过IP赋能品牌升级。利用IP突破Z 世代圈层界限。”据CEO吴小喜介绍,THE MIDI.与全球各大IP联合推出了自主授权IP及合作IP产品,目前已签约全球年轻、潮流独立设计师100+,在不断提升品牌质感的同时,利用知名 IP 的热度和强转化率,实现了终端的高流量和高销售。
随着时代发展,消费者需求也在不断变化,为了激发年轻消费群体的消费欲望,THE MIDI.不断加快产品更新速度,目前全店3000～5000个SKU的单品,聚焦了国内外潮玩盲盒、美妆潮饰、潮趣文创等当代年轻人最感兴趣的潮趣品类。品类选择非常多元,拥有6大核心品类,创新性提出“潮趣6+1”的概念,包括好看的少女颜究所、潮搭饰物局、好玩的潮萌玩物院、盲盒手办馆、好快乐的解忧杂货铺、美好生活家,还有依据国风流行趋势,开发的“国潮看过来”这一时尚品类。“我们店内周周上新,月月推出爆款,目的就是打造城市潮趣风向标。”吴小喜如是说。
为了实现和Z世代的双向奔赴,THE MIDI.还着重挖掘门店的场景潜能,打造出沉浸式、体验式的空间,针对年轻人兴趣,知其所爱,选其所爱,强化门店打卡功能,实现边逛边玩,增强和升级品牌的消费体验。这也是我们之前在花都旗舰店开业现场看到的场景。
据透露,THE MIDI.还将在每个节点规划产品、打造主题,按照不同季节(春夏秋冬)、不同中外节日推出当季热品,精选迎合大众需求的产品,通过主题活动打卡的形式,和消费者共享每一个开心时刻。
玩转IP星级店商 全新战略引领未来
“兴趣已经是消费购买行为的主要驱动力之一,兴趣店商将会成为一个新风口。”THE MIDI.品牌总监段女士接受记者采访时表示,通过产品差异化找准品牌定位,主打IP星级店商,在同质化市场树立品牌辨识度将是THE MIDI.的全新品牌战略。
“Z时代的年轻人,他们为兴趣消费,而兴趣消费的三大需求,首先是好看,就是要有颜值;其次要好玩,年轻人觉得有趣才能惊喜,纷纷入坑盲盒就是这些消费者的真实心理写照;第三,还要快乐,买东西购物不在仅限于实用性,更注重产品的社交属性,更多是要让自己开心。THE MIDI.潮流、有趣、IP原创的3大设计理念正好满足了Z世代的这些需求。”段女士指出。
此外,THE MIDI. 拥有全套完善的运营策略,专注年轻人最感兴趣的IP生活好物,整店输出一站式VIP服务,有效地管控每个门店设计与选品,满足年轻人的兴趣消费,也让他们感受到THE MIDI. 的品质与魅力。同时,对加盟商的自身专业能力的要求也不高,以便加盟商轻松驾驭和经营。
此次花都旗舰店的开业,也意味着将THE MIDI. 将在“IP·潮玩·兴趣集合店”持续深耕,以差异化的战略开辟在兴趣消费的新局面。对此,零售领域专家也表示,精准捕捉到年轻人的兴趣需求,顺应市场发展趋势,勇于拓展新赛道,THE MIDI.有望掀起全新的兴趣零售品牌风暴。期待未来THE MIDI. 给我们带来更多的惊喜。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
