2022年成都世乒赛团体赛开赛日临近。作为国际顶级赛事，世乒赛聚焦了亿万球迷的目光。水井坊作为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴，也将在成都见证世乒赛的精彩时刻。在某种程度上而言，乒乓爱好者圈层与白酒消费圈层与有着天然的关联度。因此，这场赛事已经成为众多成都企业眼中的一扇窗口，正为企业带来新一轮的机遇。
7月9日-10日，“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛在成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州8个城市启动。作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环，该赛事也被看作是水井坊传递品牌价值观的又一重要落地动作，因此备受业界期待。不难预见，2022年以成都为中心，将再次兴起“国球风暴”。与此同时，一系列重量级乒乓球赛事也将成为风靡全国的热门IP，吸引各大品牌竞相追逐。
今年1月，水井坊官宣与WTT世界乒联三年战略合作，成为世乒联的全球顶级合作伙伴，这是水井坊继网球、冰雪运动之后再度出手，与乒乓球这一“国民运动”进行深度绑定。本月官宣“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛的开赛，无疑显露出其对乒乓球赛事全面覆盖的战略意图。
与此同时，作为一张公认的“成都名片”，水井坊是城市文化与中国白酒文化、品牌文化的三重载体。有业内观察家认为，凭借这一套国球“组合拳”，水井坊在乒乓球运动圈层的影响力将不断广泛与深入。
7月8日，随着水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都首站举行，水井坊独创的全新IP“以桌会友”正式拉开序幕。这是水井坊今年继“水井坊乒了”之后打造的又一个独创IP，通过球桌、酒桌和圆桌，链接各路精英，集思广益，为城市发展和美好生活创造更多的可能性。
知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声、乒乓球世界冠军王涛等各行业精英现身水井坊“以桌会友”论坛，在不同“桌”所代表的文体、商业、城市发展等方面展开思想碰撞，为成都城市发展提供更多的智慧。
据了解，水井坊独创的“以桌会友”IP，深入成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等8个城市，以业余乒乓球联赛、水井坊美好城市论坛、晚宴品鉴三大块，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。从根本上而言，水井坊“以桌会友”IP是水井坊以论坛的形式搭建的一个全新的“会友”平台，以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂，进行思想交流与碰撞，深入城市历史、人文、经济，致力为成就美好城市贡献一份力量。
水井坊首席执行官朱镇豪在 7月8日的成都城市论坛上表示，二十年前，水井坊上市，开创了中国高端白酒的新格局。中国高端白酒蓬勃发展，见证了中国经济文化发展的成就。水井坊是中国名酒的一分子，品牌使命是以600年传承创新的酒中美学，弘扬中国美学文化，共创国民美好生活。“以桌会友，就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。”对此，中国乒协副主席高亚翔在论坛上直言，水井坊以成都为起点在多个城市以小桌搭建大桌，推动人与人之间的交流，促进城市与城市的互动，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。
水井坊之所以能从联合单个IP到创造平台IP，首先是沉淀了一系列在体育领域的成果并获得了广泛认可。“从与上海网球大师杯赛达成三年战略合作，在全国16个城市举办水井坊城市网球杯赛事，到在冰雪盛会期间一举成为中国冰雪的庆功酒，此后又与WTT世界乒联结成三年战略合作，水井坊完成与网球、冰雪、国球的深度绑定。既展现出水井坊品牌精神与体育精神的高度一致，也在圈层渗透和覆盖中形成了‘共创美好生活’的强大声势。”
而以此为基础，方才有了“以桌会友”IP的创新升维。“酒桌、球桌、圆桌的三方联动，从小桌走向大桌，从单个IP升级为平台IP，可以视作是水井坊凝聚各界力量、有效触达更广泛的高端圈层消费者的举措，而其前提则是前期一系列的IP运作形成了品牌影响力的‘共振’效应。”
水井坊的“以桌会友”是数字时代成都超级链接能力的体现。成都天生具备跨界和包容的土壤，不断催生引人注目的新经济、新消费和新场景；譬如，“以桌会友”，让酒的内涵和外延都发生了变化，创造出后疫情时代值得重视的“亲密场景”。
水井坊举办的此次论坛将体育、城市与品牌之间的内在联系打通打透，持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力，尤其是向受众群体分享和传递更加具有感召力、更易于传播的精神。拼搏奋斗是一个永恒的话题，消费者追求美好生活，企业家追求从优秀到卓越，城市追求从共生到共享，都是以拼搏奋斗为底色。这就充分凸显出来水井坊“以桌会友”IP的温度与力量。相信随着后续系列活动的举行，水井坊的活动会在业内外形成突破性的影响。
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