电商直播正从野蛮生长进入有序发展。今年以来,有关行业规范化的呼声也日益高涨,国家层面陆续出台各类政策措施,规范肃清行业的不良习气。
据悉,谦寻为进一步提高员工及主播团队对于直播电商行业监管政策的理解和认知,把合规经营作为所有工作的核心牵引。一直积极展开系列合规专题分享,强化合规意识,落实主体责任。
(1)合规从选品开始
今年浙江发布《直播电子商务选品与品控管理规范》团体标准,对直播带货的选品、品控方面作出新的要求和规范。电商直播的顶流机构——谦寻文化也参与了标准制定。
在选品的严格度上,行业及媒体里一直流传着这么一句话,“一个产品进入薇娅直播间前,需要经过层层关卡,经历9层审核,通过率不超过3%。”
不过,正是基于行业一姐薇娅的严格严厉,谦寻在选品和品控方面,积累了丰富的经验和资源。
此外,薇娅以及团队也很早就把目光投入了乡村振兴事业上。
以风靡的“砀山梨膏”为例,在“世界梨都”的安徽砀山县,“砀山梨膏”一直以来都是传统手艺,但在2018年12月之前,产品受困于传统生产方式和单一销售渠道,没有形成产业链,对促进当地经济增长十分有限。薇娅团队的帮扶并不只是“选品-直播”模式,而是深层次介入并帮助其打造出“爆款”。
可以看到,作为薇娅背后的公司,如今的谦寻将其多年积累的选品等经验沉淀为行业的重要资源,为行业相关规范和标准的制定贡献了极大的力量,为推动行业下一阶段的发展构建了稳健的底盘。
(2)是转型也是华丽转身
作为直播带货界顶流,如何填补“后薇娅时代”的流量空缺,成了摆在谦寻面前的当务之急。
蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社。现在谦寻正在以一个行业先行者的角色去做更大胆的尝试:首先是多主播共同直播,讲解、展示由不同的主播轮流上场;其次是在直播的时间段上,打破之前地专注于晚间场直播,相继开设中午场和上午场,满足不同时段的用户需求;在更为细节的地方,针对不同人群,在产品品类上也做了侧重调整,这看似是直播间的一些小的变化,实则是谦寻在行业的进一步探索。
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