鱼大叔IP进军元宇宙 ——做新生代海洋品牌的时代弄潮儿

导语：复古与潮流迎头相撞，传统与未来交流融合。让国潮文化和海洋动漫IP梦幻联动，在现实世界满足大众味蕾，又在元宇宙世界熠熠生辉，是鱼大叔除了赶海打鱼看夕阳、挖掘更多海洋美食、能逗大家开心以外的又一个朴素的愿望。

在国家鼓励发展数字经济的今天，发力元宇宙成为鱼大叔新的希冀。鱼大叔作为海洋世界备受年轻人喜爱的IP，以独立IP形象以及自有食品、产品为依托打造数字藏品，具备天然优势，因此踏入这一新兴领域、拥抱数字经济时代既是鱼大叔小食的未来战略眼光，又是顺应大势所驱。

元宇宙经济爆火，却也面临着泡沫化危机、金融风险、知识产权纠纷等一系列发展问题。企业想要在这场战役中长盛不衰，出路又在何处呢？

布局元宇宙，文化产业是强大支撑

要以文化产业发展满足人民精神文明需求和美好生活向往。如人民日报发表的文章所说，“数字化时代，善用数字藏品的正向价值，让其远离炒作，就能激发更多新动能，为人民美好生活需要提供更多选择。”数字藏品作为文化传播载体，能够满足人民文化需要，对传播中华优秀传统文化、推动我国文化产业发展具有重要意义。

搭乘数字经济快车，助力IP文化发展

在元宇宙经济愈演愈烈的今天，鱼大叔的数字藏品也即将面世。对于数字藏品而言，IP价值不言而喻，打造数字藏品IP为品牌和实业赋能成为重中之重，鱼大叔作为我国第一个海洋文化IP,具有得天独厚的优势。拥有自有IP,不受IP授权的局限，是鱼大叔进击元宇宙的坚实基础。早在2017年，鱼大叔便布局了宏大的海洋世界观，打造了海洋世界超级IP，“海味美食家”——鱼大叔是这一海洋世界观的主角，也是品牌的核心基因，一口东北话、爱讲段子、不断探索海洋美食是它的人设。此外品牌还创造了打工人丧彪、首富煤老板板牙、北京爷们儿甲导、街头小混混浩南和美容店老板鱼那这6个经典形象，共同构成鱼大叔小食的6位核心角色IP矩阵。后续推出的动漫系列短片“鱼大叔和朋友们”全网累计曝光超十亿次，备受年轻人喜欢。鱼大叔的IP世界一直致力于宣传海洋文化，传播海洋知识，传达海洋保护理念，品牌本身的强IP价值属性与数字藏品相结合不仅可以推动海洋文化传播，更能够为促进我国海洋文化产业发展添砖加瓦。

坚持内容为王原则，深耕国潮文化创作

鱼大叔的文化属性不仅来源于IP赋能，更来自品牌自身的艺术转化。在数字藏品赛道，版权价值不言而喻，数字藏品必须经过版权审核才能够发布。尽可能去掉NFT金融属性，用数字文创作品、版权作品的内容价值激活实体经济动能是数藏产业未来发展的关键所在。鱼大叔全线产品的包装插画均为精美的自有版权作品，品牌拥有上千独立版权，具备强内容价值，与数字藏品相结合可以二次体现其艺术价值，刺激产品消费生态，促使数字产业推动实体经济政策落地。此外，将艺术作品进行数字化区块链加密能够最大化地发挥版权价值，同时保障虚拟商品持有者的所有权。鱼大叔本次发布的川剧瑰宝藏品将川剧脸谱与国潮插画融合，以威震华夏的关羽和张飞为形象打造，这一藏品以中华脸谱优良文化和历史经典人物形象为数字经济背书，在非物质文化遗产的传承、历史人物优良品质的弘扬、中华美食的传播方面都发挥着重要作用。国潮文化因其悠久历史和深厚底蕴获得当代年轻人的青睐和追捧，鱼大叔洞察这一趋势，深耕内容领域多年，并将国潮文化与独立IP进行融合和创新，源源不断为内容创作注入强大生命力，也走出了一条以内容深入用户心智的、备受用户信任的道路。

布局元宇宙，实体经济是活力源泉

即便拥有强大的内容和文化做支撑，如何探索出一个在元宇宙世界落地生根，持久不衰的发展模式也是许多企业面临的瓶颈之一。在我国对虚拟产品严格监管的背景下，虚拟产业与实体经济融合成为了新出路。“十四五”规划提出了“加快数字化发展，建设数字中国”的战略，鼓励数字产业发展。今年五月，国务院又发布了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，其中，“发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”、“加快文化产业数字化布局”均被列为重点任务。这些政策为促进数字藏品赋能实体经济发展提供了有力支撑。因此，当品牌IP以数字藏品的形式为产品赋能，势必对品牌营销产生巨大能量，推动线下实体经济的发展。

立足海洋产品基因，搭建新兴消费平台

不同于画作、音频等形式的数字藏品，鱼大叔品牌拥有海洋产品的实物价值作为数字藏品的价值支撑。鱼大叔小食主要经营海味休闲零食、烤鱼为核心的预制菜、金枪鱼罐头健康食品、海洋主题周边等产品。以预制菜为例，鱼大叔预制菜精选优质海味原材料，加工过程全透明，最大程度保留海味产品原有的鲜度。更有多种海味零食满足大众味蕾。品牌将数字藏品与鱼大叔小食产品相关联，拓宽了用户的使用权益，使用户获得数字藏品的同时也收获了更多附加价值，这也与我国推进数字化产业发展“线上线下相结合”、“虚拟产品赋能实体经济”的要求不谋而合。在新零售消费领域，鱼大叔小食也开辟了独特的经营模式，在公域流量转化难、留存难的今天，通过私域场景实现销售转化，是激发品牌新势能的破局之路。鱼大叔小食率先占据风口，打造了集海洋产品消费、数字藏品展示、小游戏互动、娱乐短视频、海洋类资讯于一体的“鱼大叔和朋友们”私域流量转化平台，通过多元玩法高效触达用户，抢占用户心智，并对用户进行精细管理，有效提升用户对品牌的价值认同，建立长久的信任。多年的内容积累，让鱼大叔的品牌文化深受用户喜爱，从而建立深度情感维系。搭建私域运营模式既能够精准发力，更好地传播品牌文化，传递品牌源于海洋反哺海洋的价值观，又能够基于用户画像不断发掘品牌潜力，完善各项产品和服务，借助数字经济东风，鱼大叔这艘航船势必在未来走的更稳、更长远、更有价值。