政产学研聚焦上海，虚实共生赋能文旅

元宇宙，让虚拟世界变得更真实，也让现实世界变得更丰富，现今已成为数字经济创新发展新机遇，“元宇宙时代”正式到来。

2022年，上海市人民政府在《上海市数字经济发展“十四五”规划》中围绕数字内容、数字贸易在内的数字产业为对象，提出遵循“虚实融合、由软带硬、由平台到生态”的总体思路，打造赋能千行百业的产业创新体系。基于这一背景，“2022全球元宇宙大会NFT论坛”于8月16日在上海隆重举办。

本次论坛由中国移动通信联合会、2022 年全球元宇宙大会组委会指导，上海大学广告品牌研究中心、ECI 国际数字创新节组委会、华东科技传媒、上海工程技术大学国际

创意设计学院联合主办。论坛云集高校、企业知名嘉宾，以线上直播与线下交流相结合的方式举行，通过产学研结合，搭建学界与业界交流平台，共同推进上海市在数字资产领域的探索。此外，作为致力于洞察web3.0新浪潮中NFT带来变革性机会的中国高校首家NFT工作室——上海大学NFT工作室，也与行业工作室、外部专家共同探索NFT，凝聚新媒介共识，一起定义“中国NFT”。

（颁发上海大学广告品牌研究中心NFT工作室专家证书）

本次论坛的初心是构建一批文旅元宇宙的“上海场景”，探索并制订若干文旅元宇宙的“上海标准”，用以对元宇宙博物馆展陈、文物收藏、非遗再生、数字藏品、数字资产交易、产业创新等切入，以虚强实、虚实共生，技术赋能，通过数字化推动文旅深度融合发展，提升文旅新体验，同时为数字藏品和数字资产交易的先行先试做理论与实践的探索。

（上海大学传媒政策研究中心主任、博导教授、学科带头人郑涵出席论坛并致词）

中国移动通信联合会执行会长、2022 全球元宇宙大会主席倪健中，中国移动通信联合会副秘书长、全球元宇宙大会秘书长谢安娜，上海大学广告品牌研究中心理事会理事长、上海大学传媒政策研究中心主任、博导教授、学科带头人郑涵将出席论坛并致词。论坛中，包括上海大学品牌研究中心主任郜明教授、品牌数字化联盟-首届主席APEN 阿笔老师、上海标准化服务中心主任李德伟先生、上海大学 NFT工作室主任林志明教授、上海优迦文化传播有限公司 CEO黎音女士等在内的业界及学界的专家学者们进行了主题演讲，研究并解读了NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字化与品牌营销，以及数字确权保护等相关业态在上海先行先试的布局并从不同维度共同探讨NFT当下政策与未来发展趋势，以及NFT 通用标准建立对行业的影响。

（上海大学品牌研究中心主任郜明教授在大会中对NFT工作近况回顾作主题演讲）

此外，以本次论坛为纽带，多家单位发起成立NFT文创基金倡仪，上海大学 NFT工作室主任林志明教授宣读了关于发起NFT文创基金倡议书。倡议提出要加强NFT创作者和企业、机构与政府部门、企业品牌的联系和合作，搭建艺术品NFT孵化领域开发支持平台，设立NFT探索奖、NFT创业孵化基金、NFT投资基金，接受捐赠、管理和使用基金，用于NFT孵化领域的各项创新，同时基于NFT相关领域创新人才，开设NFT创新探索奖，资助有重点发展前景的NFT项目，积极引领正确的数字资产理念，推动品牌IP应用场景建立，健康有序规范NFT场域，倡导科学理性消费和投资，维护合法权益，共同维护NFT行业的良好生态以此来探索和推动NFT在中国的标准化健康发展，助力更多艺术家铸造中国特色NFTs艺术作品，与世界分享中国艺术的精彩，赋能品牌数字化转型，在创造和积累企业数字资产的同时，共享上海海派文化魅力。