国潮“内卷”风云,是中国品牌注入新生命还是另辟蹊径?|《有趣的陌生人》自制综艺

2022-08-10 16:00:41     来源:财报网

摘要:国货崛起的大潮流,很多品牌纷纷打出了“新国潮”这张牌。借着当代年轻人对传统文化的自信,36计“花式”希望俘获年轻人的芳心。从品牌方来说,拥抱国潮,「品牌」重启新定义,注入新活力,是品牌发展的关键吗?

近些年来,国潮一直都是消费市场上的热点,明星代言、明星开店不在少数,但暴雷的新闻也屡屡成为热搜。有数据显示,明星在餐饮领域开店已占比高达67.1%,光环效应下明星充分利用自身知名度实现资本式割「韭菜」。当下带有国风元素的商品都很容易「出圈」,并且备受市场追捧,从大白兔、回力的翻红到故宫IP联名款商品的风靡,再到冰墩墩的现象级爆火,又是新一轮国潮之风的盛行;按下“国风潮”关键「按钮」是政策的支持,又为国潮的发展狠狠地助力一把。

也因如此,跟着《有趣的陌生人》社会观察类微综艺节目特邀嘉宾去拆解国潮究竟是怎么一回事。

(《有趣的陌生人》节目嘉宾:香港时尚造型师张学润(左)与香港武打女星梁琤右)

潮流自有吸引力,也是品牌迎来的“第二春”

复古做旧、中国风元素都彰显国潮设计力,重塑「潮」吸引力,呈现形式非常直接,给人带来视觉、触觉等直接感受,也就成为了「潮」。

2018年,李宁「悟道」系列登上纽约时装周后,一系列基于国潮理念的产品开发迅速涌现,并获得无数消费者青睐和追捧,「国潮」就此成为流行新风向。相比于西方的潮流形式,「国潮」有着自身的国风文化特质和价值内涵,且经过几年时间的沉淀,众多的中国消费者关注焦点也由产品使用价值,逐渐转向它们能否为自己带来情感共鸣与文化归属感。国潮的流行并非偶然,而是时代发展的必然,这种必然来源于消费者的支持,更源于品牌对民族主义的坚持。诸如花西子、李宁这类国风品牌的诞生,不是拍脑袋决定的,而是多年来真正将民族主义融入到了品牌DNA之中,具备持续发展的蓬勃生命力。

从事物的发展规律来看,新生事物往往需要经历野蛮生长,而后才能够找到最正确的发展方向。国潮兴起也伴随着参差不齐的质量问题,部分打着国潮噱头的产品,品质把控不到位,粗制滥造,空有其表。不少人低水平复制抄袭,将国风视作流量密码。缺乏创新能力的产品通过渠道优势占据了消费者视野,这些都是国潮初期的发展乱象。相反,花西子等国潮品牌能够开发出口碑大好的国风雕花口红,既能够为口号加上中国文化符号,也能够唤起中国人千年积淀的文化自豪,这才是国潮精品的有力诠释。

国潮作为时代景观中的独特呈现,其创作来源于优秀传统文化,吸纳并融汇当代大众审美。应以品牌为枢纽,产品为载体,与本国文化底蕴相结合展现中华民族特有的精神风范。国人对好设计好产品的审美认知需要提升,当所有产品质量都提高了,整体认知才会拔高,达到入格入世的发展境界,产生源源不断的发展动力。

(《有趣的陌生人》节目嘉宾:桑扶兰品牌创意总监 周曦)

提升时尚新视野

潮流的本质,其实就是流行文化。潮牌从诞生伊始便依赖街头生长,而国潮,则是带有中国特色文化元素,潮流款式结合外形设计的产品,其背后是逐渐觉醒的文化自信。

国潮丰富的精神文化属性,更是意味着东方元素并非照搬照抄或则简单改造,而是需要基于传统文化深刻理解之后的创新解读。时下,「国潮风」关注度与十年前相比上涨528%。化妆品服饰鞋帽设计融入国潮元素,小到一只花西子口红,大到一套国风家装,都可以在文化的继承和发扬上找到着力点。

(《有趣的陌生人》节目探讨话题“什么是真国潮?”图为:中国独立时尚设计师 梁冰琴Esa)

相比于一些品牌想方设法割「韭菜」,李宁、鸿星尔克这类潜心国潮研发的良心品牌,越来越多被人发现和认可,他们的成功不仅源于对国潮的信心,更根源于将对国家文化的热爱融入到产品设计之中。研发者需坚定文化自信,饱含对中华优秀传统文化热爱,敢于在创新形式引领国潮走向,才能研发出令大众喜爱的国潮精品。

国潮的成功并非一日之寒,其持续发展的根本在于既要能满足消费者对时尚的需求,契合年轻人精神文化情怀,又能经得起质量的考验,撑的起国潮更加庞大的市场体系。虽道阻且长,却能够带来国潮百家争鸣的繁荣时代,这个时代也即将来临。

节目名称/《有趣的陌生人》

出品公司/中龙美传媒集团

特约赞助/桑扶兰专业大杯内衣品牌

指定产品/昂思多天然矿泉水

场地赞助/安邸&家生活美学馆

电视台播出/深圳电视台

网络首播/B站

展播/微信视频号

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

国潮“内卷”风云,是中国品牌注入新生命还是另辟蹊径?|《有趣的陌生人》自制综艺
天天最新:机器人再受资本“垂爱”关键零部件乘国产化东风而起
天天速递!AI客服替代优势尽显 需求匹配与普及应用尚待时日
【全球独家】ATEX——用于潜在爆炸性环境中的电缆
天天关注:发挥工业机器人作用 推动高端精密加工发展
精选!2023 年值得关注的10大人工智能趋势
消暑护足两不误,江博士儿童凉鞋来助力
用艺术定义国际高端家电,通程电器东塘gorenje专卖店盛大开幕
熊大爷的饺子为什么放3小时以上都不破皮?
中通有蜜仓播带货新模式:直播带货+私域电商
普洱金融茶崩盘炒茶客血本无归 曾经价值千万如今只值200万
【为无为信息咨询】引领企业创新,成就管理价值
赫拉公主鲜花电商成为“总台文创”合作伙伴
金沙酒业袁礼潇深耕酿造工艺,拿下贵州职业大赛三等奖
白云山推进中医药国际化进程,华佗再造丸按下“加速键”!
平安普惠甘肃分公司:疫情不是“逃废债”挡箭牌 合力维护社会诚信
邛崃全产业链基地项目建设,水井坊给出了明确的方向
广纳院展厅惊艳亮相,九舞数字实力助推科技成果转化
白云山王老吉药业百城送清凉--致敬“烈日下最可爱的人”
广东‬省门窗协会第二届第二次会员大会召开,CMECH希美克获3项殊荣
“嘉通杯”湖南省阳光体操节(张家界站)暨湖南省啦啦操精英赛今日正式开赛
“双店开业 超级钜惠”,欧莱诺门窗长沙旗舰店盛大开业暨明星钜惠盛典圆满落幕!
中航未来丨第二届全国院校民航空中乘务专业技能大赛中南赛区报名启动
台达8K投影技术创新与突破 超高清影像展现波澜壮阔之美
海口市秀英区商务局、招商局集团领导莅临仙津公司考察指导工作!
北汽蓝谷半年报发布 一切都在朝着理想的方向进发
供给云,助力企业跑赢生鲜电商万亿赛道
设计感十足的专业级运动防震内衣,尽在「彳亍ROAD」
连卡佛甄选Beats x Kim Kardashian全新Beats Fit Pro 焕新配色点亮夏日风情
科教化朝露滋润,青春护初芽绽放 --朝露支教团队