在得物App,虎年春节年味与接踵而至的情人节产生化学反应,带有“虎元素”、“心形元素”及 “艺术家联名”款新品都成为年轻人情人节期间送礼的热门选择。情人节期间,在得物上搜索“情人节礼物”,可以看到众多国际大牌推出的节日新品,例如GUCCI情人节特别款手袋、LOUIS VUITTON虎年限定款围巾、BALLY虎年胶囊系列双肩包、DIOR情人节特别款手链、Yves Saint Laurent情人节限定口红礼盒……不少品牌还推出束发带、丝巾等符合年轻人穿搭的个性新配饰。
据了解,今年COACH推出情人节限定手袋,以符合节日浪漫氛围的粉色爱心和花瓣为主题,成为不少得物年轻用户心目中的送礼佳品。用户杨杨在得物社区里分享自己收到的礼物:“他送的COACH情人节限定风琴包,心形花瓣印花真是点睛之笔。”而用户KK则对虎元素情有独钟,“今年刚好是我的本命年,这件LV虎年限定款围巾非常应景,小老虎爬箱的设计也十分有趣,希望能给新年带来好运!”
如今年轻人对具有精神元素和文化价值的商品兴趣极高,不少国际品牌在得物推出蕴含艺术文化和情感价值的新品,引发年轻人的共鸣。今年,中国传统生肖元素“老虎”成为促成中国艺术家与不少国际大牌设计创意的灵感来源,双方设计出的“艺术家联名”新品在得物发布后,收获年轻人喜爱。CASIO G-SHOCK携手潮流艺术家擦主席,在得物首发联名款虎年腕表礼盒,腕表以寓意新年的红色为主基调,巧妙融合色彩绚丽的赛博风潮。BALLY联合中国插画艺术家岑骏先生,推出虎年限定系列,绚丽多彩的“花财虎”有别于传统老虎设计,受到得物年轻人用户青睐,“老虎设计非常独特”、“高级感”成为年轻人讨论的热词。
国际大牌加深与得物合作的基础,首先在于得物的正品生态。得物在交易流程中引入“多重查验鉴别”,所有商品都要经过多位鉴别师交叉鉴别,鉴别通过后,才将商品发送给用户,因此在年轻人心里建立起“信任”,沉淀出一大批追求品质的年轻人,其中95后、00后占比近9成。这吸引更多品牌在官方入驻得物后,还通过首发新品等方式,进一步加深合作。
业内人士分析,在得物“社区+交易”的闭环模式下,这些自带话题热度的节日新品,满足更多年轻人边社交、边购买的需求。结合情人节这一时节点,推升了各个品牌的影响力,还能实现从社交到销售的高效转化。 如今,Z世代已成为时尚消费的主力军,得物因构建出独特的正品生态,广受中国年轻人喜爱,也让重视年轻消费市场的国际品牌瞄准得物,进一步深入合作,通过首发符合年轻人精神价值和审美趋势的新品,与年轻人建立情感链接。
可以预见的是,情人节等年轻人喜爱的节日,正在成为国际品牌与得物加深合作的契机。通过独特的正品生态、高度聚集的年轻人群,以及“社区+交易”的闭环模式,得物正吸引越来越多国际品牌聚集,不仅为国际品牌探索年轻化转型提供了落点,也为仍在寻路年轻消费市场的国际品牌,打开了新的想象空间。
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