当前业内有这样的共识,国内互联网市场已经从增量市场走入存量市场,竞争激烈,获客成本升高且保持客户留存和粘性变得越来越困难。针对这个现象,不少品牌开始热衷于通过跨界合作,打通广义上的私域流量池。
美图秀秀基于自身强大的研发能力及庞大的用户基础,推出了全新的跨界方案,与英雄联盟手游合作,紧跟2022年全球冠军杯赛事热点,满足年轻人喜欢潮流,乐于分享的社交需求。
积极开展跨界合作 更精准高效获取用户
据悉,近期美图秀秀与电竞游戏英雄联盟手游的跨界合作深受喜爱竞技游戏的年轻用户欢迎。双方的用户群年龄层相似,这部分既爱美也爱玩的年轻群体喜欢在游戏后通过图片形式在社交平台分享游戏体验。
依托强大的技术实力与内容生态,美图秀秀推出了《英雄联盟手游》2022全球冠军杯合作的多款专属“美图配方”和素材贴纸,配合游戏酷炫角色及主体配色,与游戏电竞赛场氛围遥相呼应,轻松唤回游戏迷们最难忘的夺冠时刻。
强大的用户需求感知力 提高用户留存及粘性
在观看比赛期间通过美图秀秀一键制作出“加油”大片,为喜欢的战队加油助威,变成了全新的年轻化潮流趋势。用户打开美图秀秀图片美化,上传个人照片后点击贴纸,搜索“全球冠军杯”即可获取主题贴纸,而通过“美图配方”同样搜索相同关键词,就能获取主题配方。轻松方便的创意玩法,充分激发了用户的创作和分享欲望,因此此次的跨界合作在短时间内获得了令人满意的效果。
凭借长期积累的技术、内容、用户优势,美图秀秀以创意玩法和丰富的内容吸引用户参与到内容创作中,从而促进了热门游戏的持续传播。游戏体验上的互补,提升了游戏的社交属性,也提升了用户的留存与粘性。
能够达成出色的跨界合作效果,离不开美图秀秀对于技术的追求。为了给用户带来更好的“变美”体验,美图影像研究院(MT Lab)为美图秀秀提供技术支持,以新技术、新玩法不断满足用户的“变美”需求。
在影像黑科技驱动下,美图秀秀将丰富的游戏或影视元素融入到“美图配方”、贴纸、马赛克、AR效果中,从而打造创意内容生态,既满足用户多样化的视频、拍图处理需求,也让用户与各种IP进行深度互动,从而实现更有效的宣传目的。
致力于“科技让美更简单”的美图秀秀紧跟流行趋势,不仅与《英雄联盟》手游进行合作,也在努力开拓《新蝙蝠侠》、《幸福到万家》等其他热门IP进行跨界传播,为其打造专属的AR特效、边框、“美图配方”等效果,让用户体验更多优质的创意内容服务。美图秀秀与热门影视剧的跨界合作,在增强用户黏性与体验感的同时,也加速实现了游戏、动漫、热剧的传播,为娱乐行业宣发增加曝光量、覆盖量、点击量以及转化量。
要获得理想的跨界合作效果,感知年轻人的体验需求并快速反应是关键,美图秀秀通过发挥公司技术研发潜力,盘活社交场景,提升了整个传播链路的效率,相信未来美图秀秀还会与更多优质合作方进行同类合作不断升级美化体验,赋能更多跨界合作伙伴。
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