近年来,在国家利好政策和市场环境的推动下,我国汽车产业加速发展,涌现出一大批新面孔。在60万以上豪华车细分市场,高合汽车强势入局,填补了我国自主汽车品牌在高端市场的空白,并掀起了“高合现象”。
2021年5月,全球首款可进化超跑SUV高合HiPhi X实现交付,销量持续走高,连续多月蝉联60万以上豪华车细分市场月销冠军,成为了名副其实的中国第一豪华品牌。成立仅4年,高合汽车如何在强手如云的豪华车市场脱颖而出?
最近,高合汽车创始人丁磊在接受易车网的采访中,透露了高合成功背后的启示——首先是品牌定位的“与众不同”。
互联网时代,最大的特点就是开放性和互动性。丁磊认为,相比于传统豪华品牌的“单向输出”,高合是一个“活”的、能与用户双向互动的品牌。在这里,东方与西方、科学与艺术、务实与创新,这些看似对立的概念能够高度融合——这样的品牌才是能够代表未来、属于新世界的。
其次是产品设计理念的“颠覆性”。以往的汽车产品,更多是“主机厂思维”,即厂家生产什么,用户就使用什么。而高合汽车要做的是“面向未来的产品,属于新世界的产品”。为此,丁磊在行业率先提出“场景定义设计,软件定义汽车,共创定义价值”的设计理念,并在首款产品高合HiPhi X中实现落地,这款车型能够通过用户编程,重新“设计”使用场景。
丁磊表示:用创造“作品”的理念,才能推出让用户真正感动的产品。而在不断与用户“共创”的过程中,高合汽车的品牌精神也在实现升级进化。近日,高合汽车也正式官宣品牌进化,继『想往更高·AimHigh』后,开启了『喜欢创造·LivetoCreate』品牌精神时代。
从第一个翅膀“想往更高”到第二个翅膀“喜欢创造”,丁磊解释说:我们希望不断创造更极致的、这个世界没有的东西。“唯有创造才能改变世界,让生命更有意义。”
基于对市场的精准洞察和对初心的坚守,高合汽车打造出了划时代的“作品”,正从后来者转变为引领者。当下,新能源行业欣欣向荣,站在风口的高合汽车,或将在世界舞台上树立新的标杆,展现更多的“中国力量”,值得其他品牌学习和借鉴。
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